Wie der DMA das Einwilligungsmanagement im digitalen Marketing neu justiert: Vom Cookie-Banner zum Plattformnachweis

Der Digital Markets Act verändert die Risikobewertung im digitalen Marketing. Einwilligungen werden durch Art. 5 Abs. 2 DMA zur Voraussetzung für die Nutzung zentraler Plattformfunktionen. Torwächter geben ihre Compliance-Anforderungen über Vertragsbedingungen und technische Consent-Signale an Advertiser weiter. Was bislang häufig als unternehmerisches Risiko hingenommen wurde, kann damit unmittelbar kampagnenrelevant werden: Fehlt eine ordnungsgemäße Dokumentation wirksamer Einwilligungen, drohen neben den bekannten Bußgeldern auch Einschränkungen beim Zugang zu zentralen Werbefunktionen.

DOI:	https://doi.org/10.37307/j.2196-9817.2026.04.04
Lizenz:	ESV-Lizenz
ISSN:	2196-9817
Ausgabe / Jahr:	4 / 2026
Veröffentlicht:	2026-07-03

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